Индустрия фейковых отзывов о компаниях и товарах растет параллельно с интернетом и e-com. Нечистые на руку компании спешат искусственно улучшить свою репутацию, ухудшить реноме конкурентов и не жалеют на это денег. Объем рынка «работы с репутацией» в 2023 году в США оценивается почти в $800 млн. При этом фальшивые отзывы не только вводят в заблуждение потребителей и вредят бизнесам жертв, но и подрывают доверие к интернет-платформам, где они публикуются. Сайты-агрегаторы отзывов, поисковики и ритейлеры борются с фейками. Они набирают в штат модераторов, запускают и совершенствуют алгоритмы проверки, которые отсеивают подозрительные ревью. Только за 2023 год Google отправил в бан 170 млн отзывов, а чемпион по чистке – Amazon – 250 млн. Корреспондент ADPASS погрузился прицениться в серую зону Google, «Яндекс» и «Авито», где всем крутят-вертят-накручивают таинственные авитологи, а тролли пишут уничтожающие отзывы на конкурентов.
Бытовая техника. Подняли продажи айфонов, робот-пылесосов и блендеров. Комплексное продвижение супермаркета бытовой техники и электроники
Возможность создания стекла с поддержкой wi-fi
В ближайшем будущем, возможно, в интернет-магазинах техники и электроники можно будет приобрести стекла с поддержкой Wi-Fi. Компания Domprom была одним из наших клиентов, который сразу же ухватился за эту идею и расхватал продукт быстрее других. Тем не менее, об этой новинке знали лишь несколько человек, поэтому «Домпром» попросил нас помочь с рекламой в Интернете и продвижением сайта.
Разработка маркетингового плана
Составление маркетингового плана обеспечивает ясное видение личного канала продаж. Когда силуэт перспективного трубопровода возникает в сознании исполнителя и заказчика, можно выбрать необходимый арсенал маркетинговых ресурсов. Обычная схема маркетингового прохода продаж включает в себя:
После создания стратегии мы распределили бюджет следующим образом:
-
Контекстная реклама (24% от рекламного бюджета).
-
Таргетированная реклама (21% от рекламного бюджета).
-
Лидогенерация (19% от рекламного бюджета, 393 вебмастер).
-
Поисковое продвижение (28% от рекламного бюджета).
-
RTB реклама (8% от рекламного бюджета).
Контекстная реклама
Мы используем скрипты синхронизации, чтобы поддерживать наш аккаунт в яндексе в актуальном состоянии. Если товар убирается с сайта, реклама отключается, а если помещается обратно, реклама снова активируется.
Таргетированная реклама
Мы инициировали целевую рекламную кампанию в vkontakte и instagram, демонстрируя несколько ключевых позиций товара через карусель и видеоформат. Мы выбрали целевую аудиторию от 25 до 45 лет, проживающих в Москве и Санкт-Петербурге.
Генерирование лидов
Чтобы привлечь целевую аудиторию на наш сайт, мы включили сбор лидов (контактных данных пользователей).
Работу выстроили таким образом:
-
проанализировали целевую аудиторию, определили её потребности и провели её сегментацию по блокам;
-
составили предложение для каждого блока аудитории;
-
подобрали источники рекламного трафика;
-
подготовили группы для трафика в Вконтакте и Инстаграме;
-
собрали лиды и обработали обратную связь по ним через отдел продаж.
Поисковая оптимизация
Мы заметили, что на сайте не хватает описаний услуг, seo статей и ошибок. Поэтому мы добавили необходимый контент и провели аудит, избавившись от дубликатов и ошибок. Затем мы составили новое семантическое ядро, зарегистрировали сайт в сервисах для веб-мастеров и настроили аналитику.
Реклама с аукционом в реальном времени
Мы приняли участие в рекламном аукционе и купили размещение баннеров на нескольких сайтах. Задача состояла в том, чтобы определить нужную аудиторию, соответствующую нише заказчика. Этот процесс происходит в режиме реального времени.
Основным форматом мы выбрали «Motion», который отображается только на смартфонах. Человек заходит на интересующий сайт, содержимое сайта приглушается, а вперёд выходит текст и анимация клиента.
Результаты нашей работы
-
CTR = 0,25%;
-
1,3% конверсия в заказ;
-
23 887 ₽ средний чек.
Подробный кейс и множество других читайте в нашем блоге на optimism.ru.
Лучшее в блогах
Вам понравится
В современной маркетинговой среде бренды сталкиваются с вызовом: как сочетать проверенные временем традиционные методы с инновационными цифровыми стратегиями для достижения наилучших результатов? Найти идеальный баланс между этими двумя направлениями — ключ к созданию комплексной маркетинговой кампании. В этой статье мы обсудим, как интегрировать традиционные и цифровые каналы маркетинга для создания сильной, гармоничной маркетинговой стратегии.
Сам по себе сайт не продает — его нужно продвигать. Это необходимо для повышения узнаваемости бренда, привлечения новых клиентов и работы с лояльностью. Давайте разберем на основе опыта пользователей платформы Nethouse, какие ошибки могут помешать качественному продвижению сайтов.
Цена — один из ключевых факторов роста продаж на маркетплейсе. При этом работа с ней — непростая задача, особенно если компания присутствует на нескольких площадках и продает товары в нескольких категориях сразу. Рассказываем, как выстроить ценовую стратегию и работать со скидками.